2508个电视台，在抖音上“自救”

文｜陈只三

编｜园长

总有人问，为什么传统媒体干不过短视频，抖音快手是不是已经杀死了电视？

事实上，最传统的媒体已经全面拥抱短视频，比咱这些还在挣扎着码字的新媒体活得滋润多了。

电视台们作为传统主流媒体里的一代长老，已经转战抖音炮制电子榨菜，抓取数字时代里尚存古典主义情怀的看客，打响了新一代的生存保卫战。

国家广播电视总局传媒机构管理司发布的数据显示，截至 2026 年 6 月 30 日，全国共有 386 家地级及以上广播电视播出机构、25 家教育电视台和 2097 家县级广播电视播出机构，共计 2508 个电视台。

抖音上的电视台，比这还要多。大部分地级及以上的播出机构除了广播电视台的主账号，还会开通旗下各个频道、热门栏目、新闻号等其他子账号来打造全套矩阵。以深圳广电集团为例，除了深圳卫视，还有文旅深圳、深视新闻、湾区财经，深圳卫视正午看天下等十几个官方账号。

电视台越大，抖音号越多，即使有少量地方电视台还没注册官方号，抖音上的电视台账号预计也已经超过 3000 个。

电视台集体"老来俏"，实属无奈。2020 年前后，各大电视台就陆续陷入关停潮，光是 2025 年就有 75 个频道停播，包括多个省级电视台和一二线城市电视台旗下的频道。再不自救，电视台就只能等着和电视一起被关掉。

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世道艰难，电视台也得抱紧短视频平台的流量大腿，新时代的百家争鸣，原来在争张一鸣。

然而，观众的口味和耐心，已经被短视频和短剧养刁了，想要从新的平台杀出重围，电视台要放下和学习的，都比别人要多得多。

电视台过海，各显神通

当电视台开始做抖音，才纷纷发现，外面根本没有下雨。

几十年沉淀下来的专业节目制作班底，独家采编的新闻素材，再加上每年购入的影视版权，电视台拿深厚的家底来做一分钟一个的短视频，直接和普通自媒体拉开了好几个段位。

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多刷几个就知道，电视台也有自己的短视频三件套：民生新闻，综艺和电视剧的精彩片段，本地资讯。既有民间八卦和电视剧综艺可以吸引眼球，也不忘宣传本地文化，做点便民科普，内容跟电视上的一样熟悉亲切，解决了抖音上不能看电视的问题。

当然，也有些画风一路跑偏的电视台，比如澳门广播电视 @澳廣視 TDM 最近正在评选本地原创歌曲，每天沉迷放 MV 和歌手演出，在短视频时代活成了一个车载 CD 播放器。

图源抖音

更多的电视台，已经卖货卖得忘我。@湖北卫视仿佛已经被九蒸九晒的黄精夺了舍，每天都在科普黄精的制作工艺和养生功效，直播间和橱窗热卖的也是黄精、黄芪和枸杞。

偶尔突然想起来自己还是个省级卫视，才在广告间插播一条生活小常识。

图源抖音

如果你点开电视台的直播间，会发现带货直播已经是很多电视台的日常，有些甚至是非常专业的水准。

延边广播电视台绝对是电视台里的金牌销售，我每次打开抖音，它都在直播，10 天内能直播 40 场。直播间背景干净整洁，陈列着朝鲜族传统锅具，主持人身穿朝鲜族服饰，卖力地介绍着朝鲜冷面，橱窗里也全是朝鲜族特色美食，没有一个好奇点击来的人能忍心空着手离开。

努力的回报非常显著，延边广播电视台只有 169.7 万粉丝，但橱窗里的商品销量已经达到 154 万件，战斗力不亚于一家中型超市。建议改名"延边甄选"或者"与延同行"。

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电视台的直播间里卖什么的都有，@济南广播电视台的鲜花饼，@北京台文艺频道的贝贝南瓜，@贵州卫视的天然水晶，有的是本地特产，有的是助农带货，也有一些纯粹是批发小商品，什么好卖就卖什么。

点进直播间的观众会感到困惑，这还是正经电视台吗？也有眼尖的观众指出，有些电视台的橱窗和直播已经外包给电商公司了，才会有这么多带货。

电视台在短视频平台各显神通，从内容到电商，干什么的都有，最终目的都是为了顺应观众的转移，扩大主流声音传播，以及赚到钱维持电视台的运转。

根据历年的全国广播电视行业统计公报，电视台的交互式网络电视（IPTV）平台分成、互联网电视（OTT）集成服务收入和电视节目销售收入都在下滑，直播带货就成了电视台变现的重要路径。

有的电视台，甚至靠着带货起死回生。香港亚洲电视，这个拍出过《我和僵尸有个约会》系列、《大侠霍元甲》等经典电视剧，捧红了张国荣、关之琳等明星，曾经能和 TVB 分庭抗礼的老牌电视巨头，一度穷到没钱发工资，早在 2016 年 4 月 1 日就已经正式停播。

电视上的亚视已经死了，而抖音里的亚视还活得风生水起，转型做起港货带货直播，除了名字和 logo，已经跟观众记忆里的亚视两模两样。

图源抖音

电视台们试图跟上流量变现的步伐，就像老家那个努力拍短视频想要当网红的老舅，有些努力总是透着心酸。在抖音，观众不是只有几十个频道可以来回看，不会因为电视台的名声在外高看一眼，电视台也得学着素人的野路子卖力吆喝。

当我打开直播频道随手往下滑，@临泽广播电视台在教人炒股，@河南广播电视台民生频道正在追踪报道双胞胎寻亲，@新疆广播电视台不语，只是一味地直播最美新疆风景，让我和我的钱包都得到了片刻安宁。

图源抖音

你很难说这是传统媒体的沦落还是进化，在各凭本事求生的背后，藏着电视人最深的焦虑。

这已经不是一场简单的新旧媒体之争，电视和短视频平台是两个完全不同的战场。

传统电视台的内容分发是自上而下的，电视台播什么观众就看什么，看省级卫视的人就是比看县电视台的人要多。但现在不一样了，抖音的内容机制和流量都是去中心化的，所有的流量都在一个池子里，哪怕用户从没听说过的电视台，只要内容对味，算法照样把它推爆。

拥抱 AI，全面爆改

一些电视台选择拥抱 AI，用前沿科技重新武装自己的内容和团队，成了很多电视台的求生新方式。

有观众已经发现，@安徽卫视抖音号还在放真人演员制作的《花开如梦》，却已经在电视上播放 AI 剧《桃花潭记》，电视台左下角大大方方地标注了" AI 制作"。

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安徽卫视一直是敢于在电视剧上吃螃蟹的存在，从 2009 年起独树一帜地引进并密集播出了《天使之争》《丘比特的圈套》和《玻钻之争》在内的多部经典泰国电视剧，一度在国内掀起泰剧热播潮，如今又在电视台上开了 AI 的先河，虽然有争议，总比被遗忘更有未来可言。

从虚拟演播室到 AI 短剧，AI 技术日渐广泛地参与电视台的内容制作，电视台的求生欲越强，AI 浓度就越高。一边靠 AI 降本增效，一边又要担心被 AI 剥夺了最后的温度，而夹在中间的主持人，既要跟网红抢注意力，又要和台里的数字人抢饭碗。

AI 主持人已在各大电视台广泛应用，比如 @湖南经视的声声和双双、济宁广播电视台 @更济宁的晓婷，不但可以 24 小时不间断播报，还能多语言无缝切换，大幅降低了人力和制作成本。高效中透露着一丝诡异，但连电视台的诡异，现在可能都无人在意。

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电视台此刻的心情，就是恨不得把所有的家底都用 AI 翻修一遍。@湖南经视掏出了 2017 年已经停播的娱乐脱口秀节目《越策越开心》，用 AI 复原青年时期的主持人汪涵与马可，修复了当年的名场面和小品，打造成 AI 综艺《策神永不老》，来唤醒观众的青春记忆。

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这些尝试既没有前人可以模仿，也没有明确的成功标准和最终目标，电视台想存活，也只能在流量池里摸着石子过河。这群进入中年危机的大 boss，愣是被逼成了敢于试错的弄潮儿。

启动终极形态—— MCN

不论拥抱短视频渠道，还是用 AI 生产更多适合短视频时代的内容，电视台的目标都是一个：会做内容，还得会赚钱。

但毕竟还是在传媒圈摸爬了几十年，有些电视台早早就洞悉了自救的本质，并给自己铺路：集合内容资源和人的资源，做起 MCN 的生意。

浙江卫视的《1818 黄金眼》，从 2004 年开播至今，坚持用严肃正经的新闻口吻播报各种荒诞离奇的民间纠纷，成了不少人的快乐源泉。曾经报道并意外捧红了被浴室玻璃门割伤手的帅气小张、被杭州理发店强制消费 4 万块结果发际线和眉毛大翻车的小吴等人，观众都戏称《1818 黄金眼》要当 MCN 组男团了。